Заметили, что у конкурентов товары внезапно пошли «вверх» в поиске Ozon и Wildberries? Причина проста: добавили видео к карточке. Сейчас видео — уже не «дополнительный элемент», а стандарт конкуренции. В этой статье — зачем вам точно нужно видео, как оно повышает продажи, и что показывает реальная статистика по маркетплейсам.
Оглавление
- Почему видео стало обязательным на маркетплейсах
- Фото vs видео: сравнение конверсии на реальных примерах
- Как выглядит эффективное видео для WB, Ozon, Яндекс.Маркета
Почему видео стало обязательным на маркетплейсах
- Ozon и Wildberries уже внедрили отдельный блок «Видео» над всеми фото.
- По данным самих площадок, товары с видео получают до 37% больше просмотров и на 21–35% чаще добавляются в корзину
- Причина: Покупатель видит не просто «рекламу» — ему важно убедиться в реальности, понять габариты, нюансы цвета, услышать звук (например, при демонстрации застёгивания или щелчка упаковки).
Фото vs видео: сравнение на реальных кейсах
Только фото Фото + видео
CTR: 4,6% CTR: 6,2%
ROI: x1,5 ROI: x1,9
Возвраты: 8% Возвраты: 4,6%
Пример из практики:
Небольшой СПБ-магазин женских кроссовок — после добавления коротких видео (15 сек. в руках, на ноге, в движении) продажи выросли на 23% за 2 месяца (по собственным данным бизнес-клиента).
Как выглядит эффективное видео для WB, Ozon, Яндекс.Маркета
-
Показ товара «в жизни»
— В руках, в интерьере, в процессе использования (открыли-закрыли, сняли/надели) -
Продуманный сценарий:
— До 30 секунд, динамично: 1–2 ракурса, акцент на ключевой фишке («плотная строчка, гибкая подошва», «карабин не ломается») -
Чистота и детализация:
— Без лишних вставок, музыка или закадровый текст — опционально (но не кричащий «реклама»!) -
Адаптивный размер и формат:
— 3:4 вертикальный формат
Видео обязательно и для дешёвых товаров?
Если карточка новая и есть конкуренция — да, видео даже для мелочей (носков, флешек) увеличивает просмотр и уменьшает возражения.
Останется ли видео «трендом» или это временно?
Видео уже стандарт. WB, Ozon, Яндекс.Маркет продвигают товары с видео активнее: ваши клиенты ждут не фотографию, а мини-обзор.
- Если нужен быстрый рост или единый стиль видео, обращайтесь — сниму видео для маркетплейса под ваш бренд.
Фото для маркетплейсов
Предметная фотосъёмка в Санкт-Петербурге: как фото меняет продажи на маркетплейсах
